For mange, der læser eller arbejder med kommunikation og marketing, er SEO-analyse et begreb, der dukker op igen og igen, men sjældent bliver forklaret ordentligt. Det samme gælder på skoler, kursussteder og uddannelsesinstitutioner, hvor hjemmesiden skal hjælpe kommende studerende med at finde de rigtige uddannelser. Her bliver der ofte talt om, at siden trænger til en analyse, uden at nogen helt ved, hvad det indebærer.

Kort fortalt er en SEO-analyse, også kaldet en SEO-audit, en systematisk gennemgang af, hvordan en hjemmeside klarer sig i søgemaskinerne, og hvorfor. Den skal ikke bare beskrive tilstanden, men pege på, hvad der skal gøres.

De fire områder i en analyse

En grundig analyse ser på fire områder, som hver især kan holde en hjemmeside tilbage.

Teknik. Kan søgemaskinerne crawle siden, bliver siderne indekseret, loader de hurtigt, og bruger siden struktureret data? Fejl her betyder, at indholdet aldrig får en chance, uanset hvor godt det er.

Indhold. Hvilke sider ranker, og på hvad? Konkurrerer flere sider om de samme søgninger, så de stjæler placeringer fra hinanden? Og hvor mangler der indhold, der svarer på det, folk faktisk søger efter?

Autoritet. Hvem vinder på de vigtigste søgninger, og hvorfor? Her ser man på konkurrenterne og på, hvordan siden bliver omtalt og linket til fra andre steder.

Synlighed i AI-svar. Flere spørgsmål bliver i dag stillet til ChatGPT og besvaret i Googles AI-oversigter. En moderne analyse undersøger derfor også, om organisationen bliver nævnt der.

Fra data til plan

Arbejdet begynder med data. Analytikeren får adgang til Google Search Console og webanalyse, laver en fuld crawl af sitet og måler synligheden på de vigtigste emner. Det giver et billede, der bygger på, hvordan siden rent faktisk klarer sig, og ikke på formodninger.

Derefter kommer det svære: prioriteringen. En analyse kan nemt finde hundredvis af småfejl, og en lang liste uden rækkefølge er næsten ubrugelig. Hvert fund skal vurderes efter, hvor stor effekt det har, og hvor meget arbejde det kræver at rette. Resultatet bør være én samlet plan, hvor det fremgår, hvad der skal gøres først.

Sidste trin er en gennemgang af planen med dem, der skal bruge den. Det lyder banalt, men det er her, mange analyser fejler. Hvis udviklere, skribenter og ledelse ikke forstår, hvorfor noget skal laves, bliver det ikke lavet.

Forskellen på SEO-analyse og søgeordsanalyse

De to begreber bliver ofte blandet sammen. En søgeordsanalyse finder de søgeord, en hjemmeside bør være synlig på. En SEO-analyse vurderer hele sitet, altså teknik, indhold, autoritet og synlighed. Søgeordsanalysen er ofte en del af den større analyse, men kan også laves for sig selv, for eksempel når en uddannelsesinstitution vil finde ud af, hvordan kommende studerende formulerer deres søgninger.

Hvad der kendetegner en brugbar analyse

Den typiske fejl er rapporten, der ender i en skuffe. Den er ofte lang, teknisk og fuld af skærmbilleder, men den siger ikke, hvad der skal ske på mandag. En god analyse ender i beslutninger.

Det er udgangspunktet for den SEO-analyse, humane laver. Den dækker de fire områder, teknik, indhold, autoritet og AI-synlighed, og samler fundene i én prioriteret handlingsplan i stedet for en lang rapport. Hver anbefaling har en prioritet, et estimat på indsats og en forventet effekt, så organisationen kan træffe beslutninger, uanset om den implementerer selv, med egne udviklere eller med humane.

Forløbet tager typisk to til tre uger fra adgang til data til gennemgangen af planen, og større sites med mange tusinde sider kan tage længere. Prisen afhænger af sitets størrelse og kompleksitet, og der gives fast pris efter en kort indledende snak. Planen er skrevet, så egne udviklere og tekstforfattere kan arbejde efter den.

Et godt sted at begynde

For den, der vil forstå faget, er de fire områder en god ramme at lære efter, og en øvelse i at prioritere fund efter effekt og indsats er mere lærerig end en lang liste over fejl. For en skole eller et kursussted, der vil vide, hvor hjemmesiden står, er det værd at stille ét krav til en analyse: at den ender i en plan, nogen kan handle på. Mere om arbejdet med søgning findes hos humane.